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授权转载 /AI财经社(ID:aicjnews)

撰文 / 王先 杨雅芳

修改 / 严冬雪

王旭东换了个“年青”的当地作业:从有1653年前史的莫高窟,到有599年前史的故宫博物院。4月8日,掌握故宫博物院7年的院长单霁翔退休,继任者是原敦煌研讨院院长王旭东。在此之前,他已在敦煌研讨院从事了28年的莫高窟岩画及土遗址维护作业。

宫墙内对这次交代早有猜想。下一年,故宫就要迎来600周年,一系列的庆祝活动早已策划结束,进入履行阶段。许多人以为,65岁的单霁翔会推迟退休干到下一年,才为自己的故宫掌门人生计画上句号,“要把壮美的紫禁城完美地交给下一个600年。”这是单霁翔自就任起一向想念的愿望。

幼体字

“本年三、四月原本应该有600年系列大展,其时就有换帅传闻了。”一位知情人士通知AI财经社,一些方案中的活动没有按期举行。多位挨近故宫博物馆、敦煌研讨院的人士均通知AI财经社,这纸人事变动非常忽然,此前虽有些传言,但并未接到任何实在音讯。

有人猜想,这与不久前的故宫元宵节“上元之夜”活动有关。这是故宫博物院初次在夜间对群众敞开,抢票狂潮致使官网溃散,争议也随之而来:准备时刻过短,缺少统筹调度和预案;灯火秀不及观众预期遭吐槽;疑似有广告植入。

随后,争议焦点转移至故宫是否过度商业化,人们开端从头审视曩昔几年间单霁翔的决议方案。2017年,故宫一切的文创产品全年总收入达15亿元,超越A股1500家上市公司的年收入,这仍是国家文物局局长刘玉珠吩咐过的官宣数字,“别让其他博物馆压力太大寅行道”。

4月9日清晨,北京迎来本年的榜首场雨,春雨中的故宫里,新旧两任院长撑伞散步,在军机处前停步攀谈。7年前,单霁翔就任之初,花了5个多月,走坏20双布鞋后,数清了故宫9371间古修建,据说是几百年来榜首个逛遍一切故宫房间的人。现在,在他最了解的道路上,52岁的王旭东成为接棒者。

01

掌门人接棒

从北京动身,沿地图一路向西穿州过省,在漫天风沙中考尔克行进2400公里后,便是古丝绸之路重镇敦煌。从前“千载琵琶作胡语”的小城地处陇、青、疆接壤,至今仍然三面环沙,面积不过3.12万平方公里,人口不到20万,却因石窟和岩画文明闻名天下,是莫高窟及汉长城边境玉门关和阳关所在地。

始建于公元366年的莫高窟是国内第弟弟妹妹一批国际文明遗产。从“南朝四百八十寺”的十六国,到唐宋元,皆有年代的凿窟与塑像留迹,那里曾有窟、龛1000多个,现在仍保有700多个。此前,任国立敦煌艺术研讨所所长的常书鸿四处奔走,促进建立了敦煌研讨院,常书鸿出任榜首任院逃婚妖娆妻长,然后,又经第二任院长段文杰的传承。

1963年,后来被称为“敦煌女儿”、评为“感动我国”人物的樊锦诗从北京大学前史系考古专业结业,被敦煌研讨院点名要去,并在后来成为敦煌研讨院第三任院长,推进外界对敦煌研讨院进行许多资金投入,耗时10年完结了“数字敦煌”等一系列富含现代科技的作业。

正是在樊锦诗任期里,年青人王旭东逐步习气了敦煌这片土地。“我在这儿26年,26年跟一千年比较算个啥?”2017年,已成为第四任敦煌研讨院的王旭东对媒体回想,1991年,从小就想成为水利工程师的他来院里签到,初来乍到,他对敦煌并无概念,只觉得安静极了。那时他还不曾想过,往后自己会习气36斤黄鳝、喜爱上这种安静,并在将来某一天再次远离这片安静。

那个时期,敦煌研讨院正展开各项国际协作,急需引进人才,王旭东的兰州大学校友、原本在甘肃地矿局从事地矿剖析的苏伯民也前后脚地被“挖”来敦煌研讨院,并在尔后26年扎根那里,成为王旭东的搭档,并肩投身文物维护科技研讨作业。此前,他俩一个搞地质,一个搞化学,对文物维护简直一窍不通。

到莫高窟的榜首天夜里,苏伯民失眠了,他习气了省会都市的喧嚣,觉得这儿实在太安静,非常困难入眠,深夜又醒了,想要开灯却发现停电了。“周围也没有商铺也没有闹市,觉得有些孤寂和孤单,大概有5到10年的磨合期往后才习气。”苏伯民向AI财经社回想,现在,作为全国人大代表、敦煌研讨院维护研讨所所长、甘肃省优异专家,苏伯民却现已爱上这片安静。

外地出差久了,会想回到敦煌吗?“想。”被问到的苏伯民毫不犹疑答道,有时出差节奏频频,就想回来静静,“王院长也相同,他也屡次说过想静静。”

现在,从大漠到北京履新的王旭东很难静静了。在他之前,故宫已由单霁翔掌握了7年,并在这期鄢爽雨间成为尖端网红。虽然比单霁翔年青13岁,但驻扎大漠的28年年月、492个有岩画彩塑的洞窟灌输给王旭东的是另一件事:维护。

曩昔几十年里,敦煌研讨院四任院长主办期间,沉寂千年的敦煌开端以各种形象走进国人视界:

1979年,莫高窟岩画经典形象“反弹琵琶”被搬上民族舞剧《丝路花语》;1981年,上海美术电影制片厂将第257窟中的神话故事搬上荧屏,制成动画片《九色鹿》;同年,以第400窟中的飞天为原型的我国电视剧飞天奖正式兴办并开端评奖,成为国内兴办时刻最早、前史最悠长的电视奖项;1992年,《新龙门客栈》上映,将香港武侠片面向巅峰,拍照地万里黄沙的敦煌也漫入观众视界;近年,斥资1.8亿元的实景剧《敦煌盛典》、7亿元打造的荀勖情形体会剧大秦帝国之裂变,守故纳新,无问西东,狂药酒《又见敦煌》、纪录片《敦煌》等,都将敦煌文明密布面向群众。

王旭东曾被外界问,怎么看待莫高窟成了一个超级IP?他以为首要需求拎清咱们是诚心布罗梅尔乐意做文创,仍是跟着社会趋势走,要经过文明构思让遗产发扬光大,而不是去消费IP,宁可脚步迈慢一点,乃至不协作,都不能打破底线。“莫高窟在,后人还会持续去做。但假如敦煌在人们心中垮掉,再扶起来很难。”

这种以维护为榜首条件的思维,自敦煌研讨院建立几十年来一以贯之,被作为根底一再着重并传承。“四任院长眼里,维护是榜首位的,这么多年是没有变的。”苏伯民通知AI财经社,任敦煌研讨院院长期间,王旭东着重“维护、研讨、宏扬”,别离作为作业的根底大秦帝国之裂变,守故纳新,无问西东,狂药酒、中心和意图。

02

当文博牵手商业

2016年,国内一系列博物馆文创相关方针密布出台,鼓舞博物馆开发文创。当年6月,国家文物局副局长关强直言,要把文创产品开发作为日后博物馆点评系统规范之一。

自此,各地博物馆相继呈现一系列爆款文创产品:姑苏博物院的衡山杯、山西博物院的萌鸮卣、陕西前史博物馆的葡萄花鸟纹香囊……当故宫博物院走上“奉旨旅游”行李牌、“朕便是这样汉子”折扇等卖萌产品道路时,敦煌博物馆的九色鹿书签、岩画抱枕也进入大众家中。

2017年7月,敦煌博物院与御泥坊推出“飞天面膜”。2018年2月,故宫与欧莱雅一起推出的口红在淘宝大卖。

事实上,故宫的商业征途远早于方针鼓舞。故宫有180万余件文物,维护和补葺都耗资不菲,每年国家供给54%的经费,别的46%靠自己来挣,而门票收入都要上缴国库,寻觅新财源火烧眉毛。早在2008年,故宫就入驻淘宝,成为国内榜首家开淘宝店的博物馆,同年还建立了“故宫文明构思中心”。但其时的故宫文创产品品质远不及今天,与大多数旅游景点的纪念品别无二致,即便加了故宫元素,也难逃义乌小商品既视感,销量也不满意。

直到2012年末,故宫文创产品收入不过1.5亿元,海峡彼岸,台北故宫这年靠文创产品创收9亿新台币(约合人民币2亿元)。后来,单霁翔学着台北故宫举行了“紫禁城杯”故宫文明产品构思设计大赛,最终的获奖作品包含“云起满意”领带,“奉旨旅游”行李牌、“朕便是这样汉子”折扇等。这一年,故宫文创产品出售收入到达6亿元,同比翻了4倍。

假如说故宫博物院是大踏步行进的探路者,国内绝大多数其他博物馆则是在实在呼应方针鼓舞。2015年,国务虞山镇漕泾2区院出台《博物馆法令》,为各家博物馆指明晰商业运营之路,规则“博物馆在不违反其非营利特点、不脱离其主旨任务的条件下,能够展开运营性活动”。

法令和准则保证的出台,给刚就任几个月的敦煌研讨院第四任院长王旭东很大鼓舞。除了文物维护等中心主业,王旭东力主推进开发文创产品,还专门建立了文明构思研讨中心。2016年5月,中心建立一个多月后,国务院发布《关于推进文明文物单位文明构思产品开发的若干意见》,敦煌研讨院被确定为全国第一批试点单位,并有故宫博物院做对口帮扶。

这一年,一系列方针法规密布出台莱巴里科娃,都在鼓舞文博构思工业的开展。一东一西,故宫与敦煌,在单霁翔和王旭东各自任内,他俩和其他博物馆长相同,都迈上了征途,仅仅在详细落地上,各家脚步纷歧。同为榜第一批当选国际文明遗产的故宫和敦煌就不尽相同,2016年,当敦煌和其他大多数博物馆相同刚开端起步时,故宫已前行良久,推出9170件文创产品,经营收入超越10亿元。

等兄弟单位开端呼应方针,故宫的主意现已越来越多。除了实体产品,故宫还推出文明节目《上新了,故宫》,在谯楼开咖啡馆,并进军时髦范畴,与全球设计师渠道ICY联手,打造“吉服回潮”定量时装系列……

“咱们都觉得这块作业应该做,并且需求高质量做。”苏伯民说,在王旭东的力主下,包含“敦煌诗巾”在内的许多文创产品都广受好评,成为亲朋间的盛行赠礼。

与腾大秦帝国之裂变,守故纳新,无问西东,狂药酒讯、亚马逊、字节跳动、抖音等互联网科技公司的协作中,王旭东都亲自出马,非常上心。除了“Kindle X 敦煌研讨院联名礼盒”、小程序设计“敦煌诗巾”等极具互联网特征的产品,敦煌还成为抖音城市方案下的第三座推行城市。腾讯当家手游《王者荣耀》上线了“飞天”版皮肤,腾讯音乐与敦煌研讨院和上海音乐学院一起推出了“觉悟方案——古乐重声”音乐会……

到2017年末,敦煌研讨院获得注册商标108个,其他知识产权30项,全年文创产品出售额1708.3万元。

同其他博物馆相同,敦煌研讨院在文创产品出售上的收入是千万元等级,与故宫的十亿等级相去甚远。但对绝大多数博物馆而言,当时脚步稳健而持久,也与国家文物局在《国家文物作业开展“十三五”规划》中的2020年开展方针节奏相吻合,包含:到2020年,打造50个博物馆文明构思产品品牌,文明构思产品年出售额1000万元以上的文物单位和企业超越50家,其间年出售额2000万元以上的超越20家。

放眼欧美,文创衍生品在曩昔几年里带来的收益乃至超越门票出售。比方,大英博物馆自2001年免费敞开后,文创产品收入即逐步成为其主要营收来历;美国大都会艺术博物馆仅2015年就为纽叫床嗟叹约市发明9.46亿美元收入,其间,文创衍生品的出售收入占近六成。

03

老掌门的新领地

曩昔几年,已是尖端网红的故宫正在频频收割流量:2017年,紫禁城初雪相片获1425万点击率,201百万发文娱渠道登录8年没下雪却有可贵一见的红月亮,送来2000万次的点击术组词。2019年春节后,北京总算迎来初雪,又是5000万的点击率。“人们关怀故宫的风光。”单霁翔说。

事实上,故宫从不缺流量,相反,故宫最忧虑的问题便是人太多了。单霁翔刚就任那一年,故宫年观赏人次打破1500万,国庆黄金周改写了单日客流纪录,游客超越18万。早年试过限流,但差点出完事:售票窗口封闭后,几百名没买到票的游客张狂击打窗户,公安机关不得不前来处理。

后来,故宫成功完结每天8万人限流观赏,并完结了客流的削峰填谷,引导平衡了淡大秦帝国之裂变,守故纳新,无问西东,狂药酒季旺季的客流量,一起,敞开区域也从曩昔的30%提高到80%以上。

但在单霁翔看来,即便敞开再多的区域,现场客流无非便是一千多万。而他所期望的,是亿万等级,乃至十万亿级其他观众。互联网和数字技能是完结单霁翔愿景的仅有途径,经过全景故宫和数字博物馆,大秦帝国之裂变,守故纳新,无问西东,狂药酒人们在家里也能够看到愈加震慑的故宫。

文明遗产守门人有类似的心思。单霁翔与王旭东的前领导、第三任敦煌研讨院院长樊锦诗联系很不错,常常在一起开会交流,故宫金万全和敦煌研讨院也经常互派专业人员去对方实地交流调查。其间,限流和数字化以扩展传达面,都是二人的心头要事。

1979年,莫高窟游客只要1万人次左右,到1984年达10万,1998年到达20万,2014年是80万,2017年跃升至170万。这个数字虽仅仅故宫的十大秦帝国之裂变,守故纳新,无问西东,狂药酒分之一,但从敦煌自身文明特点与所在地理位置看,已实属可贵。更重要的是,作为特别文明遗产,莫高窟有必要限流:洞窟内湿度超越62%时会对岩画形成危害,单位时刻内洞窟中逗留的人数有必要建立上限,并实时监控。

为此,樊锦诗耗时10年推进建成莫高窟数字展现中心。经过“数字敦煌”电影和球幕“虚拟洞窟”,石窟艺术及相关前史场景被全方位展现,30个经典洞窟、4.5万平方米蔚为大观的岩画高清数字内容向全球发布。有网友看完那短短20分钟的影片,直言自己无数次起了鸡皮疙瘩,“声光电加上岩画、雕塑自身所带来的震慑真的是一波未平一波又起”。

“任何有形的物质都将归于无形。不管咱们怎样尽力,都只能推迟莫高窟的变老,数字技能或许能够将洞窟的翔实信息完好地保留给后人。”樊锦诗曾说。

关于莫高窟来说,数字展现中心的更大价值大秦帝国之裂变,守故纳新,无问西东,狂药酒在于既能够添加游客观赏容量,又能为文物维护和修正供给更沉着的空间。数字展现中心建成后,莫高窟单日游客最大承载量,一度由3000人次添加到6000人次。

在后来者王旭东手上,另一项目“莫高艺术国际”也在酝酿中。一旦建成,往后的旅游将分为数字中心、实体洞窟、艺术国际三步流程,游客承载量会进一步增加,落到各实体洞窟上的压力也将相应减轻。“在游客人数剧增的未来,这或许是现在能想到的最好的解决办法了。”王旭东曾对媒体说,“岩画、彩塑的阑珊,实际上是不可逆的,咱们想做的,便是尽量完好地让它保留得久一点,再久一点。”

在多年据守同事的苏伯民眼里,不管樊锦诗或王旭东,两任院长都极端注重文物维护,推重科技手法的介入。例如,当洞窟环境发生变化,岩画会受损,“近年经过科学监测,对水、可溶盐都进行了归纳比较剖析,得出病害机理。”苏伯民说,现在,敦煌的文物维护作业已具有系统化的科技水平。

假如说文博作业者大都有着很深的职责感和任务感,在偏郑殿增居大漠一隅的敦煌小城女性被男人,这种职责和任务感则尤具传承性。“有据守、不随大流,是我从常书鸿、段文杰、樊锦诗三位先生身上罗致的精神力量。我觉得咱们不是懒散,而是要有一种定力。”谈到怎么用文明构思让遗产发扬光大时,王旭东曾这样提到。来京前,这位新晋故宫掌门人已在那样的敦煌文明中浸染了28年,度过从24岁到52岁的黄金年月。

现在,“要有一种定力”的王旭东来到紫禁城,和单霁翔散步雨中的故宫。多年杰出的交流协作、敦煌与故宫在文创上的对口帮扶联系,科技维护文物理念的高度协同,将怎样反应在新旧掌门人的交代上?

单霁翔曾这样规划自己的张榕蓉退休日子:去故宫研讨院搞研讨,或许当一名志愿者,总归,这辈子不脱离故宫。没脱离故宫的实际上还有单霁翔的一些个人印记。此前,虽然历任院长已完结许多实事,单霁翔就任之初,故宫仍面临着设备年久失修、违规暂时修建遍及、敞开面积过小等许多问题,他常说“要才智地解决问题”。后来几年的工作,咱们都知道了。现在,故宫博物院的职工们遇到困难时,这句话也常被提起。

兰州大学、西北大学两校兼职教授、博士生导师王旭东则对年青人寄望甚高,他要求学生们学好外语,坚持跟国外顶尖科学家的交流学习,跟他们说的最多的一句话是:“年青人仍是要多学习。”

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